陌陌直播如何赚钱 请来《我是歌手》梁翘柏,后洗白时代的陌陌如何体面地挣钱?

陌陌,这个被冠以“约炮神器”的社交应用,在经历一番痛苦“洗白”之后,开始进入到另一个阶段,思考如何才能体面地赚钱。为了解决这个问题,陌陌最近有了新的动作。

近期有消息称,陌陌请来了《我是歌手》的音乐总监梁翘柏,将打造一档自制音乐类直播节目——陌陌现场。虽然官方还没有透露陌陌现场的具体形态,但据消息称,这将是一个以音乐为主题的直播节目平台,节目将会在每晚8-12点黄金档,一小时一档滚动播出。而梁翘柏将担任陌陌现场首席内容官,全程所把控节目内容。

那么,作为一款社交应用软件,陌陌为什么要打造这样一档音乐直播节目?

这还得从陌陌的洗白说起。去年,陌陌花了整整一年时间在洗白“约炮”的标签,无论是对其品牌形象还是产品定位都进行了重新打造,从原来的一款定位为异性交友应用,转变成了现在的以兴趣为导向的社交应用,其用户也被定位为喜欢探索新奇事物的年轻人。

洗白之后,陌陌在去年底正式登陆纳斯达克上市。在上市后的第一个季度,陌陌交出了一份漂亮的财报业绩。据陌陌2015财年第一季度财报显示,今年一季度,陌陌净营收达到2630万美元,同比增长383%,净利润为670万美元,公司首次实现了盈利。

不过,从目前陌陌的营收结构来看,其盈利业务基本上是来自会员、游戏和广告这三大块。财报显示,陌陌在今年一季度会员订阅营收为1300万美元;移动游戏为610万美元;移动广告收入为600万美元;另外,付费表情和礼物商城等其他服务为110万美元。也就是说,目前陌陌的盈利仍然是来自一些传统服务,微信、和Line等社交应用在早期阶段也基本上是依靠这些业务盈利。

但对于陌陌来说,它需要开拓新的业务来支撑日益发展的需求。并且前段时间陌陌已经启动了私有化,计划回归A股市场。陌陌启动私有化的根本原因是它在美国市场被严重低估,上市之初,陌陌的变现能力就曾饱受美国投资者的质疑,这也导致了陌陌的股价长期处于低迷状态。

而回归国内后,善于讲故事的陌陌或许能够打动更多的国内投资者。所以,陌陌准备开始讲一个新的故事——“陌陌现场”。

其实,陌陌做音乐直播节目有一定的优势。在用户方面,目前陌陌大概有2亿用户,月活跃用户近8000万,这些用户大部来自各大城市的年轻人,他们乐于探索身边的新奇事物。而一些具备音乐天赋的用户能够在这个平台上获得曝光的机会,甚至是有可能被打造成为选秀明星。

而在音乐内容上,梁翘柏曾经担任过陈奕迅、王菲等知名歌手演唱会的制作人,他也因为在2013年的《我是歌手》节目中担任音乐总监而名声大噪。以梁翘柏在音乐圈多年的资历,无论是在节目制作上还是艺人打造上都会有一定的保障。并且陌陌之前已经在聊天室中推出了“全民K歌”、“她主持”等音乐类节目,只不过这些节目仅仅是语音的形式呈现。

制作一档音乐直播节目,对于陌陌来说或许并不是难事,但最难的还是在盈利模式上。

目前国内最成熟的视频直播类社区当属欢聚时代旗下的YY语音。据欢聚时代的财报显示,去年第四季度,这家公司的净营收为人民币11.706亿元,净利润为人民币3.728亿元,同比增长94.1%。YY语音算是目前最赚钱的直播类社区,但它在探索货币化模式的道路上,也经历过疯狂“烧钱”的时期。在2010年,YY语音就曾亏损2.39亿元人民币,对于互联网公司来说这在当时已经是不小数目。

虽然现在YY语音已经现实了盈利,但其主要的商业模式仍然是增值服务,也就是主要靠用户一朵朵鲜花“打赏”来创造商业业绩。可以说,虚拟化物品是目前直播类服务最主要的盈利模式之一。而陌陌要做音乐直播节目,前期的“烧钱”是必不可少的,但最关键的是如何探索出新的商业模式,这并非易事。

另外,欢聚时代已经在三年前推出了一款YY音乐的产品,主要提供在线直播的音乐表演服务,用户可以用卡拉OK、唱歌比赛或者视频的方式与观众互动,目前YY音乐已经为欢聚时代贡献了超过53.4%的营收。而除了YY音乐外,还有网易BOBO、酷狗繁星网、9158等在线视频直播社区,从形式上看它们与陌陌现场大同小异。对于陌陌来说,如何在固有的直播形式上玩出新的花样也有一定的挑战。

陌陌曾在“洗白”上花费了大量的时间,这也导致它延缓了商业化的进程。目前,陌陌已经是国内继QQ、微信后第三大社交应用,拥有2亿多用户。但在用户变现上,陌陌仍需要探索。

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