陌陌直播如何赚钱 陌陌一季度利润下降一成，营收规模退回3年前！直播不再香？

6月8日，移动社交网络平台陌陌公布了2021年第一季度财报，财报显示，这已经是陌陌第25个季度持续盈利，不过，营收同比下滑3.4%至34.71亿元人民币（下同），非美国通用会计准则下，归属于陌陌的净利润为6.34亿元，同比下滑13.86%。

分板块来看，陌陌APP营收为29.02亿元，同比下滑9%，净利润的贡献亦下滑；探探APP营收则同比增长48.7%至5.68亿元，净亏损为4200万，亏损持续收窄。

值得注意的是，一个连续6年赚钱的公司，为何上市7年股价几乎重回IPO13.5美元的首发价格？相较鼎盛时期的百亿美金，已跌去七成，财报或许能解答一二。

纵览陌陌公司近些年的营收水平变化，南都记者发现，自2019年起，营收增速开始下滑，2020年增长戛然而止，营收开始走下坡路，2021年一季度的营收规模甚至退回3年前。

从收入构成来看，陌陌的营业收入主要由直播服务、增值服务（虚拟礼物和会员订阅）、移动营销服务、移动游戏以及其他服务五个板块构成，其中，直播收入和增值服务贡献绝大部分收入。数据显示，2021年一季度，陌陌的直播收入为19.62亿，同比下滑15.9%，增值收入为14.56亿，同比增长23.8%，在营收中的占比逐渐提升。

南都记者注意到，探探在2020年试水直播服务，去年创收9.99亿元，今年一季度其直播收入为2.51亿元。

相反，陌陌APP的直播收入却逐渐下滑。自2015年陌陌推出直播业务后，2015年—2019年陌陌直播业务所带来的营收逐年成倍递增，从百万到突破百亿，只用了3年，并于2019达到巅峰，直播营收达124.48亿元，然而2020年，陌陌APP的直播收入却缩水至86.39亿元，2021年一季度，陌陌APP的直播收入继续下滑。

对此，陌陌在财报中解释称，公司为了重振长尾内容生态，对直播业务进行了结构性改革，从而对高额付费用户产生了一定影响，业内人士指出，导致陌陌直播业务萎缩的原因或许还有激烈的外部竞争。近年来，抖音、快手等短视频平台崛起，不仅抢占了陌陌的主播，还抢占了陌陌的大批量用户。、

一季报显示，截至3月底，陌陌APP的MAU是1.15亿，虽然与去年同期的1.08亿相比有小幅增长，但其实早在2018年下半年，陌陌的MAU就已在1.1亿左右，这也意味着近三年来陌陌不仅已无法大规模获客，还要担心用户流失问题。

事实上，整个直播市场挣扎的不止陌陌，不少直播平台都出现了营收下滑、用户增长放缓甚至停滞等问题，各方也在寻找新的机会。游戏直播虎牙、斗鱼在腾讯的主导下合并抱团取暖，直播第一股映客则在社交方面寻找新的增长点，昔日秀场直播“老大哥”YY出售给百度……

陌陌也正在寻找新的出路。

直播业务萎缩，但陌陌整体的增值业务营收逐渐上升。数据显示，2021年一季度，陌陌APP的直播收入虽然同比减少6亿元，但增值业务营收从8亿元增值11.4亿元，部分抵消了直播业务下降的影响。

另一方面，陌陌2018年花近7亿美元收购的探探APP的商业化也正在进行中。面对业务增长与盈利双重难题，新上任的CEO王力此前表示将会“加强陌陌和探探的统筹，来确保竞争优势的延续”，这其中就包含会员订阅以及虚拟礼物增值服务。

运营数据显示，2021年一季度，陌陌公司的直播服务与增值服务付费用户去重后总数为1260万（包括探探付费用户350万），环比出现下降。不过从探探的营业数据看，2021年一季度净营收从2020年的3.82亿至5.68亿元，净亏损为4200万，上一年同期净亏损为1.03亿元，亏损继续收窄。值得注意的是，即使付费用户总数出现停滞，甚至流失，但探探营收依然可以维持在一个相对稳定的状态。

采写：南都记者 叶露

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