南辕北辙翻译挣钱的副业 当前形势下的自媒体写作格局——写给新进这行的朋友们

可能是最近经济变差了、公司开工困难了，很多人面临着失业和焦虑，连罗永浩都下海做电商直播了，越来越多的人在问我：现在还能不能做自媒体？怎样做？

我在自己的朋友圈里，也看到越来越多的人开自己的公众号，吸引流量。所以今天我想就大家关心的这件事，来聊聊新媒体目前的格局情况。

一般而言，问我的人分为几种：

一种是自己已经有了岗位，还想利用业余时间再做一份副业。

一种是和自媒体相近的行业，比如说公关。平时服务于KOL，看多了流量上游的好处，因此萌生了自己做自媒体的想法。

无论你是哪种人，对于这个问题我的回答是：既行又不行。

说现在行是因为，虽然从2015年公众号推原创开始，自媒体已发展了5年，但内容依旧处于青黄不接的状态，好的、快的内容永远是稀缺品。细致到每一天，你会发现写得好的公众号实在是乏善可，市场的空缺部分，对于新人来讲永远是机会。

但如果你问很多自媒体老人，他们一定会告诉你：“现在自媒体已经不好做了……最好的时候已经过了。”

首先，你要搞清楚他们说这种话的背景是什么？他所谓的不好做，是相对于15年以及之前的那段时间。那时候变现和吸粉真的很容易，所有的号靠着复制粘贴就能躺着挣钱接广告、涨粉了。而现在，你要很努力地写很多很多干货，才有可能收获一点粉丝和流量——可是对任何行业来讲，本来不就应该是这样子的吗？天上掉钱这种事又不是天天都有的，没有的时候你还要吃饭不是？

但对于老人们来说，他们已经享受惯了红利，突然断了红利，不习惯了。现在公众号的格局发生了变化，而他们还在用之前的那套方法论执行（别问我是怎么知道的，我去很多自媒体公司培训过），无论是活跃度还是关注度都只能眼睁睁地看着掉，所以他们才会告诉你，不好做了。

实际情况其实是：不能躺着挣钱了。

另一方面，自媒体发展到目前这个阶段，格局已经产生了根本性的变化。

4年前，很多人喜欢看我写内心成长和情感，哪怕你开个号天天写日记，记录下自己的日常琐碎也能吸很多粉。现在我已经很少写这些东西，因为小情小爱的内容已经无法再打开市场，即使之前因此而做起来的号，也有着阅读量和点赞数直线下降的趋势。

归根结底，经过5年时间的教育，读者的品位和识别能力发生了根本的变化，世界变幻太快，大家都很忙，没时间浪费在小情小爱上，连著名情感博主陆琪都改行读书了，几个写成长的小格局的号也是半死不活的，这鸡汤只能给自己喝了。

人们将注意力更多地投放在了时事和专业领域这些大格局的事情上，别说小情小爱了，就连谈恋爱和结婚的人都比以前少了。

因此，你会看到，这几年能够做起来的公众号，一些之前就已经在知乎、微博等媒体平台上是大V，另一些本身就是媒体工作者，新媒体这个行业，已经容不下一个完完全全的新人闯进来了。

为什么会这样呢？

因为行外人对于靠码字挣钱这个行当，经常会有所误解。

在豆瓣“写作给你的生活带来了哪些改变”的回答里，我发现行外的人们都在想象写作职业化的模样：一边想着一块钱一个字的稿费，一边想通过写作来发泄自己的情绪。但实际上，要完成商业化写作，绝非通过“写出内心的孤独”或者“表达自己的情感”能实现，而是因为专业。

所谓专业，就意味着你要花大量的时间去调研一件事情，这个时间可能是一天，也能是一个星期。你比如我写《》这篇，我是一个对医学完全不懂的人，是如何写出这样文章的呢？没有别的办法，无非是将市面上所有关于新冠病毒的文章和观点全都看完，才会对整个新冠肺炎有深刻的认识，才有可能产生自己的看法。

至于更深度的文章，比如《》这篇，那就不是看几篇文章能解决的了，而是长期以来对罗永浩的观察，对他所有的采访、言论、演讲烂熟于心的结果。即便是这样，在写的时候我也要反复地查大量资料，因为大量的数据，比如哪部手机哪一年产的、在哪个时间点开始产能爬坡、背后的代工厂是哪家，这些根本就不是记忆能完成得了的了。

而且你要知道，你花了这么多时间去查资料、写，以上过程都是没有什么回报的。等你写起来，好不容易能接点广告，那又是一个痛苦的和甲方磨合的过程，至少有一半时间要让你崩溃。

也就是说，写作实际上与其他任何工作一样，既然你要靠他赚钱，大多数时候都是很痛苦的，并不那么愉快，没有什么职业能让你爽了还把钱给挣了，“热爱”只是相对而言的。

对于新人要怎样开始做自媒体，著名自媒体人半佛仙人老师在他《》的文章中提到过几点：

先在知乎里写，每天写两篇1000字的回答，坚持写一年或者10万粉，再到公众号里来写。

他的这个思路我很赞同，但我要补充两个。要写出来一个号，无非就是两点：一是勤奋。二是理清行业格局，大方向不能错。

所谓勤奋，我刚才说了，不仅仅是查资料的勤奋，还是写的勤奋。但绝大多数人，在第一步就已经输了。

我发现即使是在靠策划赚钱的公关行业，员工们也舍不得花一个小时的时间去研究一个行业，就策划出一个个所谓的案子来。更不用说你们这些在没有收入的情况下，日复一日写作的人了。

勤奋背后隐藏的代价是焦虑，我认识的自媒体人中，抑郁症、焦虑症患者至少占了一半。

我拿自己的微博为例，以前我每天都更，微博会自动给我一周涨粉1500左右，但是上个星期我一星期没更，写的内容质量有所下滑，整个星期就只涨了34个粉……没办法，为了将热度重新拉起来，这个星期我只好又全情投入地写。

可是，谁又能保证自己几十年中不会一个星期有事情？保证自己的写作状态不下滑呢？你以前每天都涨粉，当你突然有一天，没有涨粉的时候，心里能不焦虑吗？不可能的。

只要涨粉、掉粉这个问题在，焦虑就会一直伴随着自媒体工作者前行。

第二个是格局的问题，任何一个行业，能走到多远，关键在于你对他的理解达到了什么层次。你理解到哪里，就能走到什么层次。不要说做自媒体，哪怕你打个《王者荣耀》也是如此。你对这个游戏的理解程度只到钻石，就别天天问为什么系统不给你上王者。（这是后话，有时间我具体说说）

刚才我说了，作为新手，最开始可以去知乎练练手。但是，公众号的难度比知乎又要高上几个档次，切勿拿知乎里的写法往公众号里面套，这也是我最开始写公众号所犯下的错误。

两者之间的差别在于：

第一是时效性。知乎里很多的问题都具有永恒性，比如买房经验、比如男女情感问题、比如为人处世原则、比如职场法则等等。即使放个10年他依然不过时，但同样的东西，放在公众号里未必就有人看。

因为读者希望一个公众号不断更新，其实看的就是时效性。或者我再讲透彻一点，看的就是活力。无论是跟人相处还是看公众号，人总是喜欢活泼的、有朝气的东西，不喜欢死气沉沉的、老掉牙的东西，这是人之本性。

第二是完整性。知乎里通常只需要回答一段话就行了，一段内容随时能开始，随时又能结束。但公众号不行，你通常需要将整件事的来龙去脉全都说清楚，你要有一个开头，最好要有一个有力的结尾——如果你结尾收得好，读者还会拿着他转发到朋友圈里。

第三是语言的正规性。知乎里有一种回答，叫“抖机灵”。比如：

问：为什么广州叫羊城？

答：两个广州人吵架：“你讲咩啊”，“咩啊”，“咩咩啊”。

但公众号里很少有这种抖机灵的文章，大都以严肃、专业为主，这就决定了两者在信息密度和信息长度之间有着质的区别。

即使是知乎大V，很多回答的语言也用得极为不规范，喜欢卖萌、撒娇、扮可爱，比如“蛋素（但是）”、“酱紫（这样子）”、“我就稀饭（我就喜欢）”，这些语言就极少在公众号里出现。

因为你要知道，在公众号里，别人不会因为你有多可爱、多会卖萌而关注你，而是因为你专业所以才关注你。但这样立人设的方法，在知乎里是有可能成功的。毕竟社区氛围不同，造就了手法的不一样。

如果你没将这两个平台理解明白，靠着自己的想象去做事，一上来就每天记一篇日记，写写自己的心情、写写琐碎生活、写写自己的成长故事，这样不是不可以，但如果你是抱着吸引流量、靠自媒体恰饭的心态来做，那恐怕是没可能成功的了。

勤奋固然是好，但如果跑错了方向，无异于南辕北辙，还不如静下心来想想本质的问题。

最后，无论如何，我希望大家写作都能凭自己的内心去写：你是因为喜欢才去写、因为想要表达一个观点才去写，而不是因为能套路到多少粉去写。过度的功利化不仅仅不可持续，而且会影响你思考问题的本质，最后陷入套路别人-套路自己的怪圈中。目前很多博主之所以陷入掉粉、掉流量的泥潭里，就是因为他们总是沉湎于过去所谓的“套路”，而行业格局的变化却视而不见。

写作这条路无疑是辛苦的，无论大家赚没赚钱，最后都祝你们在这条路上写出自我、写出真我，在写作中找到自己人生的意义。

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说到“写出自我”，今天要推荐给你们一本迄今为止翻译最还原原著神髓的《在路上》。

这本书是「垮掉的一代」精神领袖杰克·凯鲁亚克最负盛名的作品，讲述了上个世纪40、50年代一群美国青年四次横穿美国大陆的旅行故事。对60年代以后的西方流行艺术和精神思潮产生了巨大的影响，被无数人称为他们的”精神《圣经》“。

在过去，《在路上》曾被很多人误解，以为它只是一本丧且虚无的“文艺青年旅行圣经”，但如果你真正认真地读完这本书，你会明白，它真正想要传达的，其实是一种反叛平庸，无论如何都要和生活死磕下去的精神。

「还有很长的路要走。但没有关系，生活就在路上。」

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