征途游戏商人怎么赚钱 收购好莱坞电影公司是好买卖吗？

1月12日，中国万达集团宣布以不超过35亿美金现金收购美国传奇影业公司，这是万达继2012年收购美国第二大院线运营商%股权后再度染指好莱坞。随着中国电影市场的疯狂增长，影视大亨们对全球第一电影制造中心的征服欲日渐膨胀。如果说之前华谊兄弟投资华纳前高管自立门户的STX，湖南电广传媒和狮门影业达成三年深度战略合作尚属理性谨慎之举，那么王健林狂砸230亿人民币的全盘并购更像一次激情澎湃却又带着几分狂妄和盲目的豪赌。拥有一家好莱坞电影公司，听起来风光骄傲，然而“传奇”背后，是怎样的现实呢？

传奇影业并不是最好的收购目标，好莱坞知道，王健林也知道，但雄心勃勃的他并没有太多选择。他的首选目标是米高梅和狮门影业，前者虽然产量寥寥，在破产重组中挣扎求生，但依然手握007、《霍比特人》等数千部卖座和经典电影版权，对当下推崇IP的中国大亨相当有诱惑力；后者是目前好莱坞六大以外最活跃的独立军团，其旗舰级系列《饥饿游戏》屡屡创造票房佳话，抢了六大不少风头，论品牌影响力和IP打造空间，这两家均远胜传奇影业，但无论是老牌狮王还是新晋猛狮，对于万达都是难以一口吞下的庞然大物。相比之下，成立仅12年，出品影片才近50部的传奇影业当然更容易就范和把控。

在传奇影业的作品表上，赫然列着《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》、《超人：钢铁之躯》、《侏罗纪世界》、《宿醉》等全球大卖的热门系列，造成这些重磅IP被“传奇”拥有，可供持续开发的错觉。事实上，“传奇”不过是和华纳、环球联合投资而已，续集开发权都被大公司死死攥住，哪里有别家置喙之地？而隐藏在热卖大片身后的，是一连串你或许从没听说过的惨败之作，如《第七子：降魔之战》和《骇客交锋》。前者的主演是奥斯卡影帝杰夫·布里吉斯和奥斯卡影后朱里安·摩尔，后者由拍过《盗火线》的迈克尔·曼执导，当红小生“雷神”海姆斯沃斯联手汤唯和王力宏。大导演，大明星，魔幻大战，黑客犯罪，看起来必然卖座的元素组合起来完全可能朝你想象不到的方向发展。每一家在好莱坞打拼的公司都不可避免的吞咽走眼翻船的苦果，“传奇”也不例外，一旦失手，往往就是数千万亏损。

更致命的是，在剔除了版权并不属于自己的那些知名大片后，“传奇”并没剩下多少有十足票房保证的IP：内地表现强劲的《环太平洋》在北美并不受待见，据说续集开发一度遭环球叫停；新版《金刚》被寄予厚望，但当年大神彼得·杰克森执导的那一版表现并没达到预期，再度重启的命运依然悬而未决。强势IP的缺乏，原创高成本大片的风险，时刻如利剑般悬在“传奇”的头顶。如今，它们同样在万达的身躯上方闪着阴冷的光芒，提醒对方：你正在参与一场残酷无情、前途未卜的“饥饿游戏”。

二十多年前，日本的商业巨头怀着同样征服好莱坞的壮志，参与了这场“饥饿游戏”。索尼和松下分别买下哥伦比亚和环球公司，松下仅仅拥有环球五年后便因难以适应游戏规则而退出，索尼则在一轮又一轮的绞杀淘汰中认识电影市场的诡谲残忍。（投黑马专注于文创领域的众筹平台）索尼在收购之初曾下达以后只能拍摄卖座片的指令，在好莱坞引为笑谈，因为这行当的人都清楚，电影卖座与否存在太多变数和偶然，事先谁也难以保证，至今索尼仍在为旗下电影公司的起伏不定伤神费心。《蜘蛛侠》系列辉煌过，重启的青春版却令人失望，一度位居六大前列，近年却因暑期档大片屡屡失利一落千丈，联席CEO担责下台，重振之路遥遥。当年索尼豪情万丈坐拥好莱坞时，哪曾想到星光闪耀间，埋藏着行外人难以想象的重重杀机。同样的战场，如今等待着王健林和万达的到来。

不知道王健林做出收购决定时，有没有仔细研究过梦工厂沉浮起落的案例。和“传奇”相比，它的来头大得多。1994年由卖座之王斯皮尔伯格、如今梦工厂动画的老大卡森伯格和商界奇才格芬创立，和王健林做着相同电影梦的印度大亨也曾投下重金力撑，期望这些业内王者能助他站上好莱坞之巅，最终却落得黯然神伤。梦工厂不是没有出品过卖座片，《拯救大兵瑞恩》，《少数派报告》等都有过上佳票房，但折戟沉戈的也很多，它体量小，产量少，赢利有限，而且多半和其他公司联合投资，就算赚钱自家的进账也不丰厚，它渠道狭窄，需要借助大公司推广发行；根基薄弱，既不能像大公司依靠庞大的片库制作影碟维持稳定收入，又缺乏足够的时间酝酿打造一定数量的卖座IP，除非每一部作品都表现良好，一旦有重大失误或持续不振，立刻面临财政危机。这些独立电影公司很难摆脱的短板，“传奇”都有。曾被视为有望打破六大垄断的梦工厂，如今沦落到无足轻重的小角色，它的衰败，给所有包括“传奇”在内，苦苦寻求突破六大围剿的独立影业一个警告：要想立足好莱坞，仅仅有钱、人才和雄心是远远不够的，还包括规模、片库、渠道、市场走向等诸多因素，以及再有才如斯皮尔伯格，钱如王健林也无法掌握的运势。

全球各地野心家、梦想家、投机商对好莱坞的征服从未间断过，这一次踏上征途的成了中国商人，他的渴望，或能成真，也或许永远像“传奇”参与出品的《盗梦空间》里的梦境，缥缈变幻，遥不可及。

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