陌陌直播如何赚钱 陌陌直播主业萎缩，营收净利双降！押宝探探能否对冲经营压力

3月25日，陌陌公布了2020年第四季度及全年未经审计的财务业绩。财报显示，2020年第四季度，陌陌公司净营收达37.95亿元，同比下滑19%,不按照美国通用会计准则计量，2020年四季度归属于陌陌母公司的净利润为8.36亿元，持续24个季度盈利，不过同比下滑33.25%。

2020年全年，陌陌公司净营收为150.24亿元，与去年同期相比下降11.7%，不按照美国通用会计准则计量，归属于陌陌母公司的净利润为同比下滑超35%至28.96亿元。

南都记者注意到，陌陌的营业收入主要由直播服务、增值服务、移动营销服务、移动游戏以及其他服务五个板块构成。其中，直播业务始终是该公司的支柱收入。自2015年陌陌推出直播业务之后，短短半年时间，该业务就成长为了陌陌最赚钱的业务板块。

数据显示，2015年—2019年陌陌直播业务所带来的营收逐年成倍递增，从百万到突破百亿，只用了3年，并于2019达到巅峰，直播营收达124.48亿元。

不过，作为构成该公司最大收入贡献的直播业务，2020年陌陌主APP的直播收入却缩水至86.39亿元，同比降幅达30.6%。

对此，陌陌在财报中解释称，一方面公司为了重振长尾内容生态，对直播业务进行了结构性改革，从而对高额付费用户产生了一定影响；另一方面，年初突发的疫情影响到了公司付费用户，尤其是高付费用户的情绪，导致其消费意愿变差。

业内人士指出，除了上述两种因素外，导致陌陌直播业务萎缩的原因还有激烈的外部竞争。近年来，抖音、快手等短视频平台崛起，不仅抢占了陌陌的主播，还抢占了陌陌的大批量用户。

直播业务萎缩，但陌陌整体的增值业务营收逐渐上升，由去年的41.06亿增至51.12亿元，占比逐渐提升，部分抵消了直播业务下降的影响。据悉。增值业务营收主要包括虚拟礼物营收以及会员订阅服务营收，财报解释称，增值业务营收的增长主要是由于陌陌主App虚拟礼物业务的持续增长，这得益于产品和运营方面的持续创新，以及陌陌为提升用户的社交娱乐体验引入了更多付费方案。

运营数据显示，2020年第四季度，陌陌公司直播服务与增值服务付费用户去重后总数为1280万（包括探探付费用户380万），环比出现下降。

虽然陌陌主APP的直播业务出现下滑，但旗下的探探2020年试水直播服务实现了从零到一的跨越，2020年其直播收入为9.99亿元，也部分抵消了陌陌主APP的压力，加上稳步增长的增值业务，2020年，探探总营收为23.68亿元。

此外，探探的全年亏损亦大幅收窄，2020年的运营亏损为4.72亿元，而去年同期亏损高达14.67亿元。在非美国通用会计准则下，探探2020年净亏损2.49亿元。

在财报中，陌陌董事会宣布了每ADS派发0.64美元，即每股普通股派发0.32美元的特别现金股利方案，值得注意的是，陌陌连续3年为股东累计派发特别现金股利现金总额约4.21亿美元。

采写：南都记者 叶露

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