中超靠什么赚钱 足协主席贪污30亿？足球联赛为何这么有钱？盈利模式该重新规划了

欢迎捧场照理说事。

近日，陈戌源因涉嫌贪污、涉及严重违纪违法，被中纪委带走调查这件事，又让中国足球这个话题站在了舆论的风口浪尖。据媒体报道称，贪污金额高达30亿元，激起了全民的广泛讨论。但是不知道屏幕前的您是否想过一个问题，一个国家的足球主席为什么能接触这么多钱？足球联赛为什么会有这么多钱啊？这些钱都是从哪里来的啊？今天我就来给您科普一下中国足球联赛俱乐部的盈利模式。

一个足球俱乐部的收入应包含转播权收入、商业赞助与广告收入、门票与衍生产品收入。

转播权收入是将比赛的转播权出售给电视台、网站等媒体从而获得的收益，转播权收入和联赛的精彩程度成正比，联赛越激烈越精彩，转播收入也会越高。而中国足球联赛的转播收入可以高达百亿元人民币。在2015年体奥动力（北京）体育传播有限公司就以5年80亿元的价格成功成为2016-2020赛季中超联赛电视公共信号制作以及版权的单位。这则签约在当年也让中超联赛一跃成为五大联赛之后转播权最贵的足球联赛。

出售转播权是中超公司大包大揽，将所有球队的转播权一并售出，而且在转播权上的收益是中超球队平分，每个中超球队每年光从转播收益上就可以获得6000万元以上，并且联赛第一名和最后一名差距不会超过500万元，但是随着足协的不断干预以及不合理的政策导致中超联赛精彩不在，在2018年版权费改为了10年110亿元，年均下来有11亿元，而如今中超联赛的转播权分红只有每年可怜的的1亿元，曾经指望转播权分红的球队也是黯然神伤，这点转播收入让每个俱乐部都很难“解渴”。

对比一下其他国家的足球联赛的转播权收益，中超职业联赛这种平均分的做法十分不职业。就拿英超联赛举例，作为全世界最赚钱的足球联赛他们每年的全部海外转播和本地转播收入的50%是平均分给20只俱乐部，而本土收入的25%按照联赛排名以奖金的形式发放，剩下的25%将用于草根足球的建设，球队的贫富比是1.7：1（1.69亿：9450英镑）。这样一套健康科学的转播权收入，不仅保证了联赛的竞争和精彩程度，还让每个俱乐部的转播权收益是乐观的，这就促成了一个国家足球联赛的良性发展。

商业赞助与广告就是将联赛和俱乐部的关注度和影响力转换为一种商品效益，并以冠名和广告的方式来获取收入。这个收益可以说是让每个俱乐部拉开差距的收入来源，尤其是在中超金元时代，广州恒大的崛起，登上亚洲之巅就是背后有着资金实力雄厚的投资者。中超联赛的统一赞助收益其实有很多，例如球衣赞助、联赛冠名赞助等等，但这些赞助对于很多有野心的俱乐部来说就是微不足道的，根本就不能指着这些钱过日子。

当然投资赞助足球俱乐部很难有盈利的，基本都是一种亏损状态，但还有那么多人愿意投资，是因为凭借着球队的粉丝基础和足球自带话题的属性，为母公司带来了前所未有的影响力，而这背后的收益和利益是无法用金钱衡量的，这也算是一种互相成就的状态。因此在金元时代，中国足球迎来了一种百家争鸣的竞争场面，大家不光比联赛成绩，还要比谁的母公司更舍得花钱，谁请的外援更大牌，谁的球员薪资最贵。当时联赛氛围就是“不买合适的，就买贵的”。

结果大家也看到了，虽然联赛两极分化严重，但是让国人们看到了中国足球的希望。但是陈戌源推行的U23政策和中性名改革，都将金元时代带来的成果变为了泡影。因为这样的改革直接打击了投资者的热情，一个足球俱乐部无法起到宣传的作用，那对于母公司来说就没有什么投资的必要了，这就让很多俱乐部失去了资金支持从而退出历史舞台。例如我们熟知的辽宁宏运，江苏苏宁等。

门票与衍生产品是比赛现场观赛的门票以及周边产品，比如球衣、围巾等等。门票收入反应着观众对于比赛的关注情况和满意度，但是对于中国的职业联赛来说，门票收入和周边产品是很薄弱的一部分，大家在一种急于求成的状态下，很难愿意把精力用来建立球迷社群、制作周边产品。因为真正的购买群体还是那些死忠球迷，他们将球队文化视为一种信仰，所以才会积极购买年票和周边衍生品。

这里我们还是要和英超联赛进行对比，门票收入是他们很重要的收入来源之一，他们有着自己的足球文化，大家对于球队的认可度很高，因此会很积极的购买球票现场观赛，并购买周边产品支持球队发展，而且他们的这种足球文化的渗透和培养就是从小在社区联赛培育起来的，因此他们对于一支球队的文化和周边产品会进行最大程度的支持，从而在这种情况下构建出一种良好的足球氛围。

自2019年陈戌源上任中国足协主席以来，每一个俱乐部的日子都很难过，政策越来越离谱，分红还越来越少，投资人也在这种无奈的境地下失去投资热情，退出中国足球的舞台。在前些天，被人们称之为“中甲不死鸟”的新疆天山雪豹俱乐部也要退出中国足球联赛了，然而这种让人悲痛的消息已经不是第一次在中国这个足球荒漠发生了，也许这样的悲剧还会继续发生。

但是我们绝对不能让这种情况继续发生下去，简单的来说，他们的离开就是因为在这样的联赛环境下活不下去，没有钱就没法将一个俱乐部正常的运营下去，球员需要工资，工作人员需要工资，场地也需要费用，足球就是处处都要花钱的项目，非要用政策来规范职业化，这不是让中国的足球越来越糟嘛！

我认为中国足球职业联赛发展还需要从根上更职业一点，没有必要一味的模仿他国的职业化，因为我国足球俱乐部在当今中国的足球环境下生存越发困难，我们不如将之前的政策放开，让商业公司参与到球队的发展，达到一种互利共生的状态。足球本身就是金钱的游戏，而有金钱的存在就很难做到完全公平，但是我们为了足球联赛更好的发展，就不能让爱足球的人和从事足球的失去动力。所以，中国足球的盈利模式应该重新规划一下了。

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