不久前的五一档,一部横空出世的《扫黑·决战》让观众们记住了出品方爱奇艺影业的名字。凭借过硬的口碑,逆势上扬的票房走势,让这部影片成为了同档期最佳的口碑爆款,累计票房超过4亿元。
这也是爱奇艺在《延禧攻略》《隐秘的角落》等爆款“自制剧”之后,首次对于“自制电影”的挖掘潜力,由此实现更多的市场可能性。但是,爱奇艺的电影之路,走得并不顺畅,以前投资过成龙、周润发大片,甚至都有点失败。
2014年7月,爱奇艺影业成立,一个视频网站走电影公司路线,也是效仿好莱坞豪门的路线。毕竟,乐视影业早做火了,腾讯、优酷都在电影布局,身为内地最顶级的视频网站,爱奇艺怎甘心落后?
当时,爱奇艺决定形成了以项目研发、电影发行、市场营销、电影票、商业合作为主的五大核心业务板块,以及数据研究策略分析中心等构成的电影全生命周期支撑平台。新闻稿一发,爱奇艺信誓旦旦想冲击院线大片。
但是,院线电影不同于网剧与电视剧,所以爱奇艺也必须交出赔钱的学费!例如杜琪峰导演,周润发、张艾嘉、陈奕迅、汤唯、朗月停主演《华丽上版族》
就砸了,这也是爱奇艺在2015年参投(投资排名第九)的一个大片。
该片选择自由出入歌唱叙事,糅合电影与舞台美学,大胆实验之余,音乐和故事的完败,让《华丽上版族》惨遭票房与口碑的滑铁卢,2亿制作费换来4000多万票房!
接着,爱奇艺在2016年引进了日本动画《樱桃小丸子:来自意大利的少年》,内地买了2588万票房,毕竟这部戏是一部日本旅游的宣传片,这个画风与故事与观众没共鸣时,也就很尴尬了!
当时,爱奇艺影业主控自制项目8部,涵盖动作、爱情、文艺、悬疑、喜剧、动画等多种类型,如《神探蒲松龄之兰若仙踪》《欢迎来到熊仁镇》《我是你妈》《道高一丈》等;投资、出品、宣传、发行院线电影40余部。
但贪多嚼不烂,很多都是参投的项目,无法把控品质,自然是许多电影都是几百万、几千万票房!
尤其是爱奇艺重头投资,成龙、钟楚曦、阮经天主演奇幻大片《神探蒲松龄》票房仅一亿多,远不如成本,票房口碑一塌糊涂,让人觉得爱奇艺人傻钱多。
严嘉导演接受访问,居然说“AB组只管了一组”,“特效假一点不要紧,反正一晃而过,观众看不出来”,还透露自己在家傻看着票房失败,让人震惊。
但是爱奇艺影业在2017年,也不是没有建树,就像五十三届金马奖最佳影片《八月》,以及华语电影票房前十唯一文艺片《芳华》,都是看上去不错的项目,应该都赚了点钱。
但是,他们和王晶导演合作黑帮火爆力作《黑白迷宫》,居然选择跟《敦刻尔克》一天热映,票房仅达到3310万,另一部杜琪峰导演《三人行》,则有古天乐、赵薇、钟汉良,依旧是赔本赚不到吆喝。
爱奇艺影业主控的《再见吧!少年》去年征战疫情弥漫的国庆档期,豆瓣开分7.4分;这是《隐秘的角落》荣梓杉火了以后,跟刘敏涛、谭凯合作的亲情佳作。
但营销有问题,阵容题材也比较小众,最终票房仅353万,爱奇艺这时自主研发电影都没怎么赚钱。
内地电影市场大火,许多项目都是风险巨大的,就像2019年5月至2020年6月的一年多时间内,爱奇艺收到了1486个院线电影项目的申请,最终只有13部作品进入立项开发,而《扫黑·决战》就是最终亮相的1/13,足见他们开始慎重。
张颂文、姜武、李倩主演的《扫黑·决战》是五一档中现实感最强、刚度最强的一部作品,“扫黑除恶、事件惊悚、工地埋尸、跳楼了断、屋顶藏钱,这些新闻中曾经让人惊讶的段落都写进了故事里。”
在宣发上,《扫黑·决战》在公映之前,在全国开展了“千场点映”等宣发动作,实现观影“下沉”,让影片能够触达目标用户。而且他们跟曾发行《战狼》《京城81号》的恒业影业一起合作,对宣发工作,做得周密而严谨,避免了没场次。
从各地路演和点映的反馈来看,观众提到最多的是“真实”和“敢拍敢演”,而这两点也正是影片在公映后最吸引观众的地方。
正是上述原因,影片最终实现了4亿的票房成绩,超出预测票房的5倍,让所有预测机构大跌眼镜,在2021年为 “爱奇艺出品电影”带来了开门红。
一位搞发行的C认为《扫黑·决战》的营销肯定是深度布局的,包括1.15日移动档期,上映前一个月才定档、发物料、票补,口碑引导都做得有板有眼。
“而且这种片,有贪官腐败的描写,肯定一般团队过不了审查,里面还是有高手在内部操作,一切都很专业。”C对这片赞美绝佳。
发行人C认为《扫黑》胜在流程非常符合工业化,肯定是有备而来,爱奇艺肯定摸索到一条犯罪片的新道路。
而且C坦言:“爱奇艺影业的高层,做了《神探蒲松龄》《华丽上班族》这样的烂片赔钱,肯定是心有不甘。他们一定在剧本把控、制作、营销等环节,总结了经验教训,并且跟恒业这样的团队进行理性合作,达到资源整合,才能最大利益化。”
爱奇艺影业未来还有33部电影将陆续进入市场,包括将于年内上映的由王千源、王景春双王影帝主演,改编自东野圭吾经典IP的《彷徨之刃》;定档2021年12月31日,由冯小刚、陈冲领衔主演,改编自新藤兼人原著剧本「ハチ公物語」的全球知名IP《忠犬八公》;
以及由“类型片圣手”邱礼涛执导,欧豪、谷嘉诚、俞灏明、黄尧领衔主演的灾难动作题材影片《绝地追击》等等。
爱奇艺影业已经成了七年,但里面磕磕碰碰的事情太多,各大电影项目也赔过钱。但好在他们一直不抛弃不放弃,认真复盘、总结经验,才会有《扫黑决战》这样的爆款卖座片的逆袭大胜,希望他们以后能带给我们更多精彩。
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新影联前经理
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