学会花一笔钱,比学会赚一笔钱更困难。
——比尔盖茨
在上海打工的女孩阿紫,正在刷手机。
因为想存钱,她在挖掘一款名牌护肤水的“平替”。
所谓“平替”,就是某些价格远低于大牌,但是却声称可以达到近似效果的平价“替代品”。
在小红书上搜索“平替”,与之相关的笔记近200万篇。
从香水、服饰到露营车,主打性价比的关联词层出不穷。
一位小红书博主帖子点赞过万,因为她发现,搜索关键词时,可以用‘营业执照框’代替‘相框’,‘渔网高颜值’代替‘照片墙’,‘楠木置物架’代替‘书架’。然后,她发现了一个全新的世界。
她说:”这是让人幸福感爆棚的省钱妙招。”
有人提出了旅游“平替”,不买去韩国济州岛的机票,可以去青岛附近的“黄岛”,拍出的照片同样味道十足
2022年,《消费日报》公布了中国消费领域五大热词:“平替”和“攒钱”、“国潮”、“理性”、“断舍离”,同时入选。
更理性的消费时代,随着人心的改变,悄然到来。
游戏规则,正在改变
消费越理性,消费者越挑剔。为此,各大品牌拼上了老命,费尽了心机。
反应更快,嘴巴更甜,身段更柔软的国货,在其中就会占尽先机。
有的国货,正在快速“卷赢”世界巨头。
凭借着9.9元低价策略,还有朋友圈数不清的优惠券,瑞幸咖啡今年三季度暴涨85%。
毕竟,只要花一点钱,就能享受打字间里完整的白领生活,还能蹭几滴高贵的茅台。
美酒加咖啡,成为今年的现象级传播事件
正在谋求海外扩张的瑞幸,似乎打算给老外也来一点”中国震撼“。
有的国货,正在快速“平替”人类的生活方式。
电动汽车正在从”买菜车“变成”街车“,比亚迪10月销量突破30万,中国卖出了全球三分之二的电动车,汽车行业的格局正在被飞快改变。
也许不久之后,从2013年开启,曾经饱受争议的中国电动汽车国家战略,会被证明是历史上最成功的产业战略之一。
有的国货,却在直播间翻车。
一位主播的失误,也许并不仅仅是傲慢。
当一位女生质疑79元的眉笔时,他把“哪里贵了?”和“工资有没有涨,有没有认真工作“联系在了一起。
一个是质疑商品的价格,另一个却是否认人生的价值。
从什么时候起,一个人的价值,是由他身上的商品标签决定的呢?
最好的消费,永远不是来自周围环境的影响,而是根据自己的人生去量身定做的。
在2023年,一个人应该怎样规划生活呢?豆瓣有过一次调查。
有人说,最好的减肥,就是接受镜子里的自己。
有人说,多去公园跑步,健身卡的最后归宿,就是洗澡票。
有人说,让自己静下来。
还有的人说,多读书,以及爱自己
还有人感谢互联网,她说,这个时代最幸福的一面,就是可以近乎免费的代价享受很多东西。
比如,缛羊毛的快乐。
大厂,快被年轻人薅秃了
各大平台越努力,促销的花样越多,年轻人可以薅的羊毛就越多。”羊毛党“已经是一种流行的副业。
当代的年轻人,眼睛尖得不得了。像研究游戏bug一样,研究平台促销的各种”bug“。
毕竟,发现bug=游戏开挂。
11.11期间,有多少年纪轻轻的”数学家“们,正在和流水线工人一样埋头苦干,钻研着各大平台上的各种优惠机制。
疫情期间,阿成养成了囤货的习惯,他家里的卫生纸两年都用不完,可是,他仍然耐心蹲守在不同时段的直播间,像个屏声静气潜伏的杀手,最终在一次秒杀活动中果断出手,0元拿下了20包纸巾。
阿成并不缺钱,他觉得刺激和兴奋,在一个个平台上做任务,抢红包,攒优惠券的过程,让他觉得像玩一款横版闯关游戏。
纸巾叠起的,是一道围墙,捍卫着他的安全感和人生确定性。
在有63万会员的豆瓣抠组,有无数的年轻人,每天都在分享自己的薅羊毛经验。
更多的可能性正在被发掘,有的人不仅靠薅羊毛省钱,甚至以此赚钱。
南京的阿团喜欢收集球星卡,他将工资存入京东的“小金库”,买卡全用京东白条支付,每月的“小金库”收益用于还白条,随后又将失宠的球星卡在平台变卖。
于是,他从京东身上薅下了一点羊毛,不多,却安全又可靠。
小F相信,打折的就是更好的,免费的就是最好的,她已经为薅羊毛规划了日程表。
每天领淘宝签到,每周领一个拼夕夕五元红包,每月领一杯免费的星巴克拿铁,还有8.88元话费红包。
定好了闹钟领招行黄金红包,每晚加班回家买超市打折的肉,回去喂家养的小乌龟。
“省钱真的会上瘾”,她说。
省钱的背后,是对人生的掌控感
有时候,“妙招”也会带来麻烦。
一位网友,公布了“出门旅游时的过夜妙招”——去三甲医院挂号急诊,说自己气喘不过来,开一下吸氧,在病床上一夜30快钱。
“羊毛党”翻车记
她的分享在网络爆火后,带来了巨大争议。
毕竟,医院是公共服务机构,薅掉的羊毛,背后也许是很多病人在焦急等待的公共资源。
有时候,“省钱”也并非真的快乐。
11.11直播间,是各种优惠活动的主战场,好多年轻人在熬夜死撑,等待着最好的下单秒杀时机,毕竟一闭眼,几百块钱的优惠就没有了。
有一句感慨冲上热搜:别人熬夜是为了赚钱,我熬夜是为了花钱。
还有的”平替“,并未摆脱自身困境。
买不起好的吹风机,就买了一款外观一模一样,但价格却低了好多倍的某品牌“平替”。代价就是鼓风机一般的噪音和永远吹不干的头发。
买不起心仪的“驴”牌包包,就买一个“平替”,却从不敢在正式场合背出去。
有个心理学社区,调侃的将她们称为”贫民窟小公主“,精致且贫穷,独立又骄傲。
《断舍离》的作者山下英子说:“物品是一面映照你自己的镜子,它所照出来的是那个你想当作不存在、不愿承认的自己。”
其实,答案很简单。
无论是高消费,或者平替和省钱,快乐的秘密在于谁才是那个做决定的主人,是自己内心的真实需要,还是继续被周围的环境所裹挟。
康德说,人是目的,不是手段。陶渊明看的更透彻:既自以心为形役,奚惆怅而独悲。
省钱的源头,是理性的人生规划,平替的终点,是为了让人生更有掌控感,而不是相反。
多读书,多关心世界,才能看清当下,看清未来。
多一点人生规划,多省一点钱,多一点储蓄,才能为未来做好准备。
镀金结束,掘金到来
被平替的,不仅看待生活的态度,甚至还有某种历史观念。
1873年,美国作家马克吐温,写下了他的巨著《镀金时代》。
镀金时代是指1870-1900的美国,美国历史上经济发展最快的四十年。
铁路飞速扩展,工厂拔地而起,大都市纸醉金迷,仿佛永远不会沉睡。年轻人们充满乐观的梦想,日以继夜地工作,大笔花钱购物,反正金钱明天就会再来。
“镀金时代”最终落幕,随后迎来了“进步时代”,一个短暂的,却带来了众多复杂社会思潮的时代,文学艺术、电影音乐则在爆发成长。
两个时代之交出生的人,后来被称为“迷惘的一代“,他们相信,眼前的现实才是真理。
镀金时代的成功道路是单一的,由美国梦和高强度工作塑造,却最终变成统一的模版——衣着精致,面目模糊的“社会精英”。
对此找不到代入感的“迷惘一代”,宁可把时间花在追逐个性上,花在精神流浪里。
“迷惘的一代”,后来成为两次世界大战的胜利者
90年代的日本,从“昭和时代”过渡到“平成时代”,年轻人也经历了这样的转折。
时代的转折,会带来消费观念和风险观念的重大变革。
黄金市场能更敏锐地感觉到人类心态的微妙改变。
在1900年的“镀金时代”尾声,摇摇欲坠的美元锚定了黄金,也带来了美元七十年的繁荣,一直到布雷顿森林体系的解体。
而到了2023年,一个月薪7000元的青岛公交车司机,却火遍了国内的黄金市场。
他出生于89年,是一个退伍军人,退役后来到公交公司,刚刚结婚,还没有要娃。花20万炒股,亏损了十多万,他将投资“平替”为黄金后,盈利了七八万。
这本来只是一个小小的励志故事,但他的独特之处,在于惊人的创作力。
在京东金融的黄金圈子,他一个人成就了圈子50%的流量,每天发布大量内容,完整地记录着自己的操作和心路历程。
从他的笔记中,可以看到个人命运和时代的呼应,2023年,从俄乌战争到自然灾害,国际局势愈发混乱,黑天鹅层出不穷,而这一切动荡带给黄金市场的,却是真正机会无限的“掘金时代”。
在传奇遍地的黄金圈子里,这位公交司机的收益并不起眼,然而,他的粉丝却飞速增长,创作笔记获得了大量点赞,每天按时等他更新笔记的,从高净值人群到众多的普通人,吸引他们的。并不是所谓“财富神话”,而是某种内心的鼓舞,人们在他身上能清晰的看到:
大时代,与每一个人的命运密切相连,最敏锐地关注时代的人,总是能先看到未来。
喜欢写战士、拳击手和斗牛士生活的海明威,在他的著作里,对“迷惘的一代”做出了最好的回答:
“太阳照常升起!”
比起股票,人生更需要“价值投资”
巴菲特最著名的理论是“价值投资”,他认为,投资者的眼光应当穿过起伏不定的市场,在复杂又混乱的价格中,看到真正的价值。
一般认为,巴菲特奉行的是防御式的投资理念,来度过市场的一个个牛熊周期。
其实,比起股市,人生更应该执行”价值投资“的观念,来度过命运中的牛熊周期,这就格外需要一双穿透迷雾的慧眼。
存钱是中国人的习惯,如今的存款利息却越来越低。
豆瓣还有个fire小组,主张人生应该存够钱后,就可以靠着睡后的收入,过自由自在的生活。
但是存多少钱后利息才够,年轻人却发生了争议,乃至于小组为此分裂成了“穷fire“、“富fire“、”不穷不富fire“三个小组。
到了2023年,大家的意见却又重新统一了——靠利息,想fire太难。
青岛的老李,却是其中的例外。
他在京东小金库持仓600万左右,加上基金和黄金,平台整体1000万左右。他将全部资金分为了“理财金”和“零用钱”,可以随时追加和赎回,毫无压力。
如今,他每天的工作就是泡在京东金融社区内,看看收益,发发帖子,日子过得悠闲自得。
他不懂那么新潮的词汇,然而fire的生活,本来就不需要定义。
并非所有的理财都值得依靠。
资管新规过渡期结束,银行所有的理财产品转为净值型,保本收益彻底成为了历史。稳健安全,流动性也好的理财产品,越来越少。
湖南的阿蓉在广西开美甲店,辛辛苦苦挣了30万元,本想买一些银行理财产品,可都不能立即赎回,让她总是很不安。
几经比较后,她将全部钱投入到京东小金库买了理财产品,每年有1万多元的利息,更关键是,近50万的大额赎回居然可以秒到账,让她很放心。
能牢牢抓在手里的,就是好的。
08年后,“中国大妈”以对黄金的巨大购买力,震撼了华尔街的精英。
大妈的想法很朴素——金子保值,15年后的今天,她们似乎是对的。
布雷顿森林瓦解之后的52年,黄金价格上升了53倍,近年来,更是一路高涨。
广东的阿婷开了个酒店用品批发店,熟悉黄金价格涨跌的她选择在京东金融App抄底买黄金产品,一年下来赚了200万元,便捷的模式让她赚得比自己的批发生意还多。
羊毛党们,更是迎来了自己的狂欢季。
京东支付和白条,能在日常小额消费中省钱,积少成多。在11.11期间,用户将京东白条设置为优先付款,先领券再下单,就可享受“单单减”,京东白条更与超过6000个品类的40万品牌和商家合作,共建营销权益,让部分商品可做到24期免息。
京东人一向实诚,不玩虚的。
临近京东11.11最高潮,京东金融小哥开始频频“闯入”京东采销直播间,不跟你讲华丽的辞藻、不跟你渲染情绪,就狂撒大额支付券和白条免息券,在全网最低价的基础上再添把火,好处实实在在,一句话,“省钱”。
一堆白花花的羊毛,已经洗干净备好,等着大家来薅。
在京东金融直播间,常见的弹幕是:
——京东你疯了吧!
——主播你不讲武德,不过我喜欢哈哈。
——我要被这个logo笑死了,JD你真的这么刚吗哈哈哈!
各种抽奖弹幕,从京东白条24期免息券、京东金条免息券、大额支付券,到实体黄金、全年免费洗车卡、华为手机,以及0元购专场、车险五折、养老金开户的购物券,应有尽有。
“多快好省”,是京东的理念,而京东金融,凭借着京东支付、白条、金条、小金库、基金、黄金理财等完整的服务板块,主打“省钱省事省心省时”。
因此,越来越多精打细算的用户,将京东金融App作为自己生活和事业的利器,将储蓄和投资,作为一种更为务实的生活态度。
江海是由细流汇成的,消费用京东支付和白条、工资存小金库、投资理财用京东基金——利用这套组合拳,消费者一旦发掘出了平台里各种产品的使用秘籍,能极致为自己省钱和赚钱。
京东金融的社区,也同样接地气,每天都有人分享各类省钱秘籍。
对他们来说,省钱不是斤斤计较,更不该是一种生活负担,而是一种积累型的成长观念。
能省会花,才能为未来的梦想和人生,储蓄更大的力量。
新的时代,注定了新消费潮流的诞生,省钱,一个古老而朴素的真理,再次穿越历史周期,成为生活的新时尚。
毕竟,这曾是我们的民族天赋。
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